A Relevância Emprestada do Mundo Empresarial

Quando o Mercado Decide Quem é Relevante

É impressionante como o mercado muda sua percepção quando você consegue construir um negócio com potencial de capital suficiente para patrocinar grandes mídias. Nesse estágio, não é apenas a sua empresa que ganha visibilidade — você passa a ser visto como alguém relevante, influente e estrategicamente valioso.

A autoridade cresce, a credibilidade aumenta e portas se abrem. É quase como se o sucesso financeiro validasse quem você é e o que você faz. Mas existe um ponto que poucos têm coragem de falar: essa relevância não é completamente sua. Ela é emprestada, e pode ser retirada a qualquer momento.

Quando a empresa enfrenta declínio, perde lucro ou atravessa uma crise, o mesmo mercado que aplaudia começa a se afastar. Aquele veículo que fazia questão de exaltar suas conquistas agora encontra na sua queda uma oportunidade de gerar audiência. Reportagens, artigos, comentários e programas de TV passam a destacar aquilo que antes nem sequer era mencionado: seus erros, suas falhas e seus desafios.

É o jogo da visibilidade-cruel, seletivo e oportunista.

No Brasil, isso é comum. Enquanto a marca está no auge, patrocinando e aparecendo, ela é celebrada; mas quando surge um problema, a mesma marca passa a ser associada a aspectos negativos. O empresário que ontem era referência vira, de uma hora para outra, “o exemplo do que não fazer”.

Por isso, é fundamental entender uma verdade dura, mas libertadora: 

não coloque sua identidade nas mãos da mídia, da opinião pública ou da conveniência do mercado.

Construa relevância baseada em caráter, constância e propósito.

Porque o sucesso vai e vem - mas quem você é precisa permanecer.

Autor: Jorge Morgado sou Master Coach, Analista de Perfil Comportamental e graduado em Gestão de Recursos Humanos pela Universidade Estadual do Vale do Acaraú (UVA/Sobral-CE). Atua como mentor de empresários e especialista em desenvolvimento humano, liderança e gestão de negócios.